Grand One 2024 – Paras podcast
Miehen mielessä – suoraa ja
herkkää puhetta eturauhasesta ja
miehen terveydestä
Mitä tavallinen nelikymppinen tietää eturauhassyövästä ja sen hoidosta? Eipä juuri mitään. Siksi syntyi Miehen mielessä -podcast-sarja Docrates Syöpäsairaalalle.
Lähtökohdat
Eturauhassyöpä on miesten yleisin syöpä Suomessa, mutta tieto eturauhassyövästä on huteralla pohjalla. Docrates Syöpäsairaala aikoo muuttaa asian. Docrates halusi paitsi muistuttaa eturauhassyövän varhaisen toteamisen tärkeydestä, myös kertoa yksityisen syöpäsairaalan edistyksellisistä hoitomuodoista. Se oli kiinnostunut etenkin nelikymppisten miesten kohderyhmästä. Toiveena oli tavoittaa heidät, joita oma terveys kyllä kiinnostaa, mutta joita eturauhassyöpä ei vielä kosketa henkilökohtaisesti.
Insight
Näin pohdimme sopivaa tapaa tarttua aiheeseen:
Aihetta täytyy lähestyä terveys – ei sairaus – edellä. Kärkenä on siis eturauhasen terveys, ei syöpä.
Tarvitsemme viestillemme intiimin esitystavan. Sellainen on podcast.
Äänensävy täytyy olla tarkkaan hiottu: herkkä mutta lässyttämätön, lempeä mutta rouhea. Podcastin hostin rooli ja persoona korostuvat.
Sisältöjen täytyy puhutella myös eturauhassyöpäriskissä olevien läheisiä. Monen jäärän ympärillä on terveydestä huolestuneita ihmisiä.
Luova ratkaisu
Loimme Miehen mielessä -kattokonseptin, joka jalkautettiin kahdeksi kokonaisuudeksi:
Podcast. Ideoimme, suunnittelimme, käsikirjoitimme ja tuotimme kolmiosaisen Miehen mielessä -podcast-keskustelusarjan ⇒ julkaisu Docrateen verkkosivuilla ja suosituimmilla podcast-alustoilla.
Podcastia tukeva artikkelikokonaisuus. Nostimme kuusi SEO-relevanttia ja kohderyhmää kiinnostavaa näkökulmaa aikuisen miehen eturauhasterveyteen ⇒ julkaisu Docrateen verkkosivuilla.
Toteutus
Podcastin jaksot kietoutuvat kolmen teeman ympärille: mitä eturauhasesta ja sen terveydestä pitää tietää, miksi ja miten eturauhasen vointia tutkitaan ja miten seksielämä muuttuu ikääntyessä tai eturauhassyöpädiagnoosin jälkeen.
Podcastin isännäksi valitsimme Radio Rockin särmikkään mutta sensitiivisen toimittajan Harri Moision. Keskustelijoina olivat Docrateen ylilääkäri Timo Joensuu (lääketieteen näkökulma), eturauhassyöpää sairastava Mikael (kokemusasiantuntija) sekä tavismies Toni (kuulijan edustaja).
Jätimme podcastin käsikirjoituksen sopivan ilmavaksi, jotta autenttisille kokemuksille ja reaktioille saatiin tilaa. Lopputulos oli informatiivinen, suorapuheinen ja lämminhenkinen – välillä hauskakin.
Kuuntele jaksot Spotifyssa
Tulokset
Tähän mennessä kuuntelukertoja on kertynyt Spotifyssa 495. Lisäksi podcast on ollut kuunneltavana Docrateen sivustolla, jossa ensimmäisen podcast-jakson sisältävä sivu on kerännyt yli 690 latausta.
Docrates on erittäin tyytyväinen podcastiin, joka tukee heidän tavoitteitaan ja lisää tunnettuutta. Pitkäikäiset podcast-sisällöt auttavat sitä tarjoamaan tietoa tärkeästä, vaikeasta asiasta sekä vertaistukea syöpädiagnoosin saaneille.
Työn nimi: Miehen mielessä – eturauhasesta & miehen terveydestä
Työn suunnittelu: Aller Ideas / Anne Luhtala ja Minna Väisänen
Työn toteutus: Krash Oy ja Harri Moisio
Asiakas: Docrates Syöpäsairaala / Ella Kirjasniemi ja Jonna Puisto
Kategoria: Paras Podcast