Tekoäly nopeuttaa luovan työn suunnittelua, mutta se ei ole ilmainen suunnittelija. Säästö syntyy vasta, kun työkaluihin, osaamiseen ja prosesseihin on panostettu.
Kaikki puhuvat tekoälystä säästönä. Ilmaisena suunnittelijana, joka tuottaa loputtomasti sisältöä yhdellä promptilla. Jos budjetoit tällä ajatuksella, varaudu pettymykseen.
Olen elänyt digitaalisuuden nousun ja sen myötä hypeen liittyvän harhan kerran aikaisemminkin. Nyt se on toistumassa, vain teknologia on eri.
Muistatko, kun internet pelasti kaiken?
Palataan hetki ajassa taaksepäin. 2000-luvun alussa uskottiin, että internet tekee kaikesta ilmaista ja välitöntä. Sijoittajat kaatoivat rahaa mihin tahansa, jonka nimessä oli dot com. Kupla puhkesi, koska ei mietitty osaamista tai laadun johtamista – vain teknologiaa itseään.
Ala vakiintui vasta, kun ihmiset opettelivat käyttämään teknologiaa oikein. Kun prosessit, roolit ja osaaminen rakennettiin sen ympärille. Vasta silloin digitaalisuus löysi arkensa ja alkoi tuottaa oikeaa liiketoiminta-arvoa. Tekoälyn polku alkaa olla tässä vaiheessa juuri nyt.
Helppoa ja halpaa
Hyvä AI-tekeminen vaatii oman panostuksensa – työkaluihin, osaamiseen, kokeiluun. Ei kertaluonteisena, vaan jatkuvana prosessina, jossa otetaan yksi askel eteen, kaksi taaksepäin. On totta, että osa asioista nopeutuu huomattavasti, kuten esimerkiksi iteroinnit, editointi, jälkikäsittely ja tietyt suunnittelun vaiheet.
Paras lopputulos syntyy, kun useita työkaluja on ketjutettu ja tämä ketju on rakennettu huolella toimimaan yhteen. Se ketju ei tule valmiina mistään. Sen rakentaminen ja päivittäminen vie aikaa, turhauttaa välillä ja vaatii erimuotoista osaamista. Tämä on se osa, joka usein jää mainitsematta, kun puhutaan AI:n "halpuudesta".
Eli kyllä. Säästöä tulee, mutta tekeminen on muuttanut muotoaan ja prosessiin on tullut uusia ulottuvuuksia.
AI visuaalisen suunnittelun tukena, ei tekemässä sitä
Meillä hyödynnetään AI-työkaluja arjessa suunnittelun ja tekemisen tukena. AI nopeuttaa ja helpottaa työvaiheita, mutta ei tee päätöksiä meidän puolestamme esimerkiksi tilanteessa, jossa mietimme, onko lopputulos hyvä juuri tälle asiakkaalle, juuri tälle brändille. Se päätös vaatii kokemusta ja näkemystä, jota AI:lla ei ole.
Yksi konkreettinen esimerkki AI:n tehostavuudesta on sen käyttö esimerkiksi asiakkaillemme tehtävien erityisen vaativien kuvien, kampanjamateriaalien tai lehtien kansien ennakkosuunnittelussa. Sen sijaan, että lähtisimme suoraan kuvaamaan eri vaihtoehtoja, visualisoimme kuvien tai materiaalien idean ensin tekoälyllä. Näin näemme sommittelun, tunnelman ja värimaailman jo ennen kuvaustilannetta ja voimme hioa kokonaisuutta yhdessä asiakkaan kanssa etukäteen. Tämä säästää sekä aikaa että kuvausbudjettia, kun turhilta uusintakuvauksilta vältytään.
Myös valmiin kuvamateriaalin muokkauksessa tekoäly on tullut osaksi arkea. Jos kuvasta puuttuu esimerkiksi jotain pientä, tausta on epäsopiva tai kuvassa on jotain häiritsevää, voimme täydentää tai muokata kuvaa tekoälyllä sen sijaan, että järjestäisimme kokonaan uuden kuvaustilanteen.
Yhteistä kaikille näille on se, että tekoäly ei korvaa suunnittelutyötämme, vaan nopeuttaa ja tehostaa sitä – erityisesti niissä vaiheissa, joissa perinteisesti olisi tarvittu paljon manuaalista työtä tai kalliita uusintakierroksia.
Mitä seuraavaksi
On vaikea ennustaa, missä olemme seuraavan viiden vuoden päästä. Jos historia toistaa itseään, niin emme kovin paljon pidemmällä kuin nyt. Mutta yhden asian olen oppinut matkan varrella: Se, jota kiinnostaa enemmän itse tekeminen kuin sen ympärillä vellova hype, menestyy pitkässä juoksussa paremmin.
Ehkä ei kannatakaan valita joko AI:ta tai ihmistä, vaan ihminen ja AI – kultainen keskitie jossain siinä välissä, missä kokemus ja näkemys ohjaavat työkalua eikä toisin päin.
Miltä AI näyttää teidän arjessanne – onko se teille säästö vai investointi? Meille se on investointi tulevaisuuteen ja kilpailutekijä.
Miikka Tikka, Lead Art Director
Kirjoittajalle hyvä idea ja toimiva bisnes eivät ole toistensa vastakohtia, vaan ne kuuluvat yhteen. Miikka vastaa asiakkaiden visuaalisesta ilmeestä ja konseptien suunnittelusta reilun 25 vuoden markkinointiviestinnän ja sisältömarkkinoinnin kokemuksella. Hänen käsialansa tunnistaa selkeistä, rohkeista konsepteista ja brändeistä, jotka erottuvat joukosta – työstä, joka on palkittu niin Suomessa kuin kansainvälisestikin. Vapaa-ajallaan hän potkii jalkapalloa ja takoo rumpuja sekä ammentaa inspiraatiota ympäröivästä maailmasta.